Ako z riadkov Exupéryho Malého princa či ako v ambulancii u psychoterapeuta. Aj také bolo hodnotenie prác. Prečo? OTVOR A ZISTÍŠ.
Hlavným cieľom piatkovej session prísnych a nekompromisných porotcov bolo vybrať tie najlepšie práce, čo si pekne splnili. Shortlist je ready a my vieme aj víťazov. Ty sa však ich mená dozvieš a ich prácami sa pokocháš, keď si to naklušeš na galavečer.
No ale tento blog má byť o inom, toto bol len taký ten povinný úvodný pokec.
Ak si myslíš, že rozhodovanie poroty bolo ľahké a rýchle, tak si na veľkom omyle. Spoločne s nimi som sa potila nad prácami 5 hodín. Niektoré rozpútali veľké diskusie, argumenty pre a proti len tak lietali časopriestorom.
Maratón hodnotenia odštartoval kategóriou printovej nekomerčnej reklamy, kde sa trošku zdvihli krvné tlaky našich judges. Všimli si pajcnutú postavičku, nepochopili, čo robia v tejto kategórii (síce pekné) životopisy. Nejde o nekomerčnosť, skôr o akési self-promo. Kollča z TRIAD-u to vystihla stručne-jasne: „Nevedeli sa trafiť do kategórie.“ Na jednej veci sa zhodli ale všetci, a to že mnohí študenti už mali práce hotové a len ich silou mocou chceli narvať do nejakej kategórie.
TIP No. 1: Neposielaj práce len za to, že ich už máš. Svoju ideu stelesni špeciálne pre túto súťaž.
Pri kategórii Logo/Značka som mala pocit, že sme sa preniesli do Exupéryho diela Malý princ. Nad jedným logom totiž porotcovia toľko dumali a hádali, čo v ňom vidieť. Je to slon? Je to tam chobot? Čo? Slon? Kde? „Ja som myslel, že je to panáčik s balónom,“ pridal sa do silno intelektuálnej polemiky Slavo Artim z Elite Solutions a Lucka Pekaríková z PR agentúry KOMUNIKA tomu dala bodku: „Ja som myslela, že je to autobusová zastávka.“ A keď sa porotcovia vrátili späť z planéty B 612, poznamenali, že je pri tejto kategórii nevyhnutnosťou, aby navrhnuté logá mali i konkrétnu aplikáciu, inak sú ťažko hodnotiteľné a ubíja to ich možný potenciál.
TIP No. 2: Aj dobrá práca potrebuje správnu prezentáciu.
Pri komerčnej printovej reklame boli porotcovia nadšení prácou, ktorá si vyžadovala veľkú dávku trpezlivosti autorky a bol v nej neprehliadnuteľný cit pre detail a estetiku. Dokonca odznel názor, že ašpiruje i na Zlatý klinec. Pri hodnotení ďalšej práce, práce s veľmi minimalistickým prevedením, som mala chuť zahrať sa na psychoterapeuta. Jedna čierna bodka totiž opäť spustila pestrú vlnu asociácií. Skrátka, hotová vzorka na psychoanalytický výskum.
Naše novembrové workshopy mali asi silný dosah a zapamätateľnosť, keďže jedna prihlásená práca v kategórii Reklamný dizajn bola vytvorená na vzor tej, ktorú jeden zo spíkrov vyzdvihol počas svojej prezentácie. Poukázal ňou na to, ako málo stačí a basic tovar sa zmení na produkt s nápadom. Bol ním Slavo Artim, ktorý sedel aj v porote, takže smola pre autorku. Síce krásne čisto spracovaná práca, ale nápad prebratý.
Čo sa týka reklamnej fotografie, tak len rýchly TIP.
TIP no. 3: Reklamná fotografia musí odkazovať na konkrétnu značku. Fotka bez loga do tejto súťaže nepatrí.
Takže, aj takéto bolo hodnotenie prác prihlásených do už 13. ročníka súťaže Cirkulátor. Mám však v talóne ešte mnoho postrehov, odporúčaní a tipov priamo z prvej ruky. Tie Ti však už pretlmočí Becca, speakerka rádia Európa 2. Práve ona bude totiž moderátorkou slávnostného galavečera, ktorý si nesmieš nechať ujsť.
Bude skvelý – ako tím do jeho prípravy dávame všetko.
Veronika Szabóová